宣傳片制作為企業樹立良好的品牌形象

　　企業宣傳片的制作展現了企業的整體風格和形象，是企業的動態名片。宣傳片的格局自然反映了企業的格局。如何讓宣傳片正面代表企業，為企業樹立良好的品牌形象，需要做到以下幾點：

　　風格形式

　　無論是什么內容，企業宣傳片的制作，始終要有一個整體的“風格”。風格可以用一些形容詞來概括，比如“科技領先”、“人性化管理”、“國際視野”、“民族精神”等等。風格決定了宣傳片中內容板塊的比例，拍攝視角，素材的組織，以及配音、畫面節奏等細節的處理。一部有銷售力的宣傳片，不管多長時間，顧客看了都會有很大的印象和整體感覺。這種印象和感受就是我們試圖傳達給客戶的東西，也就是我們所說的“靈魂”。一個宣傳片的基調不清晰，就會顯得凌亂，線索多，給客戶留下深刻的印象。

　　文案規劃

　　由于預算的限制和相對理性的傳播方式，企業宣傳片的藝術創作空間相對有限，不可能像汽車或房地產廣告等大眾消費品那樣花費巨資打造強烈的視覺感官體驗，所以文案起著非常重要的作用。文案一方面體現策略，另一方面與形象相連，處于領先核心地位。要規劃好文案，沒有對行業的把握和對企業的深入了解，是很難做到的。

　　人文關懷

　　如果單純用現實主義手法來表現場景，就會顯得蒼白、冷漠，缺乏企業對生活和人本身的關懷，缺乏企業的社會責任感和更高的價值追求。要抓住這一點，就要關注人，以人為本，把人作為企業的核心資產，把生命作為企業的主體，把人在工作中的主角、快感、激情、快樂拍出來。把企業映射成一個大家庭，讓客戶感染，建立信任和信賴。

　　反向常規化

　　目前很多企業的宣傳片制作已經形成了固定的套路，大量平庸的快餐素材被反復套用。看到國外西裝和本土夾克的表情并不少見。要能不斷從企業自身挖掘素材，減少對其他素材的使用，從而增強宣傳視頻的故事性，改變千篇一律的表達方式。用發現的眼光捕捉一些細微的真相，給予人文關懷，讓宣傳片具有較高的可信度和感染力。