今天任何人都可以制作視頻，就像任何人都可以寫廣告或設計宣傳冊一樣。了解如何制作視頻，傳達與目標受眾產生共鳴的重要信息 - 這是有價值的，也是企業應該為此付出的代價。您是否為公司視頻投資獲得了全部價值？

一個壞的視頻不僅僅是一個時間和金錢的浪費更多的，它可以對你的品牌產生負面影響。如果你沒有花時間或花錢制作一個包含智能信息的好視頻，那么你真的告訴你的聽眾你和你的產品或服務不是那么好。

一個體面的視頻  將被大多數人忽略并很快被遺忘。它可能不一定會對您造成傷害，但創建視頻的時間和金錢將被浪費掉。

大多數企業創建普通視頻就像大多數企業生產普通產品和服務一樣。在虛幻的優越感偏置將讓我們相信，我們的企業視頻“不錯”，就像我們都深信，我們更聰明，更好看，更慷慨的平均人。

大多數企業視頻都沒有以任何有意義的方式脫穎而出。它們通常是衍生產品，通常聽起來像市場上的其他產品。平均視頻仍然受到關注，有些甚至可以傳達重要的想法，但他們不太可能將撥號移動到任何顯著的程度。

創建 外觀精美的視頻  通常是視頻制作公司的目標。為什么？因為“偉大的外觀”比“以結果為導向”更容易識別，而事實是許多生產者更傾向于美學并且不一定傾向于商業傾向。一些制作人渴望娛樂并做公司工作以支付賬單，許多人認為看起來很棒的視頻本身就是一個目的。事實并非如此。當然，您的視頻應該看起來很棒 - 但看起來很棒通常不是您公司視頻的目的。精彩的視頻當然可以幫助銷售產品或服務，但前提是格式和信息能夠引起觀眾的共鳴。在奢侈品或時尚等圖像繁重的商業領域，精美的視頻就是桌上賭注 - 這就是你開始的地方，而不是你完成的地方。

許多視頻制作公司著手制作獲獎視頻。問題是，大多數獎項與視頻是否有助于銷售產品或服務無關。有些獎項甚至不考慮視頻中實際傳達的消息。主要標準通常是視頻的創造性價值 - 由一群富有創意的人選擇。獎項非常適合視頻制作公司的形象和自我，但對于要制作視頻的業務來說，這些獎勵通常毫無意義。獎勵可以提高視頻的流量和流量，但流量可能是也可能不是您的目標受眾。

您企業宣傳片制作的目標應該是  銷售客戶的產品，服務或想法。最有效的視頻是銷售創意和產品的視頻- 例如' Will it Blend '系列視頻或者像原創的“ Dollar Shave Club ”視頻。在這兩個視頻中，視頻的執行都是一流的 - 它們讓你想要繼續觀看，但真正的價值在于他們實際上正在銷售他們推廣的產品的優點。

根據您的客戶在購買周期中的位置，您的視頻的目的可能只是意識 - 這代表了90％的電視廣告的目的：銷售關于您的產品（/服務）的想法，以便觀眾在某種情感層面上聯系起來隨著商業廣告和商業形式對品牌形成意見。如果觀眾沒有與商業廣告聯系，或者如果與品牌的聯系很脆弱，那么該視頻的“想法”就會丟失......您的投資也是如此。

雖然電視廣告仍然擁有最大的預算，但今天絕大多數企業宣傳片都是通過網絡提供的 - 在客戶網站上或通過社交媒體渠道提供。這些  不同類型的商業視頻中的大多數針對的是在購買周期中進一步處于搜索或決策模式的客戶。

內容營銷怎么樣，它如何適應“暢銷第一”范式？當你推出一個你正在銷售的內容營銷計劃時，別搞錯。您出售的想法是，您的公司對特定主題了如指掌，并且您愿意并渴望分享您的知識和專業知識。銷售這個想法越好，您的品牌對客戶和潛在客戶的價值就越大。

所以，請，發揮創意，贏得獎項，制作精美有趣的視頻，但不要忘記，如果您的視頻制作沒有有效地銷售產品服務或想法......你就是在浪費你的錢。