營銷型產(chǎn)品宣傳片策劃要點

　　主題有氣勢
　　所謂氣勢就是統(tǒng)領(lǐng)全局，融于大格局中的主題就有氣勢。比如健康、安全、環(huán)保…等主題，如何做到其中一點，考驗的是營銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢，烘托自己的行業(yè)地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢和高度。

　　開篇吸引人
　　俗話說“萬事開頭難”，難就難在一開片就要抓住觀眾的心。宣傳片制作“揭傷疤、擺事實、講道理”是策劃者的慣用手法，通過換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個問題或某個痛點等等。把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。

　　突出產(chǎn)品賣點
　　寫策劃文案前，要對產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納，反復(fù)演繹，才能突出產(chǎn)品賣點，最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗，理解用戶的核心需求，視頻要真實，旁白要簡潔。切記，不可在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西。

　　真實的畫面
　　產(chǎn)品宣傳片是用來做營銷的，所以要擺事實、講功用，真實的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來輔助畫面，配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容；所以，企業(yè)宣傳片拍攝視頻畫面越真實越好，能實拍的畫面就盡量實拍。

　　精準(zhǔn)的廣告語
　　從某種意義上來說，營銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營銷，想營銷就得有廣告語。廣告語是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，但多數(shù)沒有經(jīng)驗的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時，注意的是功效和內(nèi)容，卻忽視廣告語的提煉。廣告語最為重要的功效是保留受眾“記憶點”，千萬不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。