城市宣傳片的題材就是畫(huà)面中介紹的具體文化、民風(fēng)、風(fēng)景、建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、特產(chǎn)、特色等等與之相關(guān)的人、事、物的集合體，也就是城市宣傳片制作團(tuán)隊(duì)在采訪、拍攝、記錄的對(duì)象或主題。

城市宣傳片的題材形成和提煉受整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)呈現(xiàn)、思想情感、職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)作意圖等綜合因素的影響。城市宣傳片的主題刻畫(huà)問(wèn)題實(shí)際上就是決定選擇視覺(jué)藝術(shù)主題進(jìn)行采訪或拍攝的問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)，畫(huà)面的視覺(jué)邏輯呈現(xiàn)手法通常成為城市宣傳片制作的首選導(dǎo)向，它是以鮮明獨(dú)特的個(gè)性深刻概括了某一類人、事、物的共通特性，從而顯示出城市宣傳片的主題核心與形象詮釋。

城市宣傳片的畫(huà)面視覺(jué)邏輯呈現(xiàn)手法的獨(dú)特性在于取景地所呈現(xiàn)出來(lái)的外在與內(nèi)在環(huán)境等主客觀條件作用下而形成的專屬特征，包括思想感情、文化意識(shí)、行為舉止、儀態(tài)風(fēng)度等各方面，使得畫(huà)面呈現(xiàn)個(gè)性鮮明的吸引力，愈能深刻揭示城市宣傳片的主題?，F(xiàn)代城市宣傳片對(duì)比傳統(tǒng)城市宣傳片的優(yōu)勢(shì)在于，一些畫(huà)面中的高、大、全的城市形象總給人一種高高在上、千人一面的感覺(jué)，缺乏城市文化個(gè)性，缺少真情實(shí)感，從而讓人感覺(jué)不接地氣，畫(huà)面越宏大反而越脫離現(xiàn)實(shí)。

近些年來(lái)，城市宣傳片制作水準(zhǔn)已能站在歷史和時(shí)代的高度上，審視和關(guān)照人類自身的城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)、人文價(jià)值升華以及注重渲染同自然、社會(huì)、政治、歷史文化的關(guān)系。城市宣傳片的制作技巧會(huì)運(yùn)用第一人稱視角，更加注重發(fā)現(xiàn)和挖掘觀眾對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的視覺(jué)審美需求。在反映城市歷史人文變革或各行各業(yè)以及地方經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的主題中，也更加注重生活化的真情流露，刻畫(huà)城市宣傳片的主題專屬性，讓觀眾覺(jué)得可敬可信，也會(huì)為觀眾留下較為深刻的印象。